Questo delirante progetto è cominciato come una campagna radio, ma l’agenzia Colle + McVoy di Minneapolis, ha convinto il cliente, la Erbert & Gerbert’s, una piccola catena di sandwich negli U.S. che sfruttare i nuovi media, come ad esempio una campagna viral su web piuttosto che i classici canali, sarebbe stato un investimento molto più proficuo. Come dimostra infatti la campagna Dove che ha vinto al festival di Cannes del 2007, gli investimenti sul web rendono un feed-back di potenziali click acquisiti incontrollabili e molto più alto rispetto alle medie fisse dei soliti mezzi di diffusione.

L’animazione è stata realizzata utilizzando 150 t-shirt su cui è stato di volta in volta disegnato un fotogramma del disegno animato, come vedrete nel video allegato, un lavoro incredibile, ogni fotogramma è stato poi stirato sulla t-shirt usandola come una tela e dando così vita alla storia di un ragazzo che cerca disperatamente un sandwich .

Agency: Colle + McVoy, Minneapolis, MN USA
Client: Erbert & Gerbert’s, a small sub sandwich chain in the U.S.

“This project started as a radio assignment. But we convinced our client that a low-budget TV spot with viral potential was a better use of their money. We hadn’t seen anything quite like an animation played out on T-shirts so we went ahead with it. 150 t-shirts and a lot of ironing later, the human flipbook was born. It chronicles one of the oldest sagas in human history, the story of a boy trying to find a sandwich.”

humanflipbook