Da bambini immaginiamo sempre quale possa essere la nostra professione nel futuro, molte di noi vorrebbero diventare ballerine, mamme, maestre, adesso veline, altri invece astronauti, giocatori, tronisti? Ma la proiezione più originale ed esilarante sicuramente è quella della posh spice “Victoria Beckham”. Nel famosissimo libro di qualche tempo fa “It’s not how good you are, it’s how good you want to be”, di Paul Arden (direttore creativo della Saatchi & Saatchi per molto tempo), c’è una pagina intera dedicata al sogno che Victoria aveva da piccola ovvero quello di diventare una famosa cantante, ma con la notorietà non pari alle sue eroine, bensì ad un brand di detersivi “Persol” (equivalente al nostro Dash), la trovo geniale. Basandosi forse su questa identificazione di Victoria ad un prodotto piuttosto che ad un idolo in carne ed ossa, lo stilista Marc Jacobs in collaborazione con il fotografo Juergen Teller, ha inscenato nella sua nuova campagna stampa, una rappresentazione della cantante come un accessorio da acquistare. Vedrete infatti nella foto di seguito il corpo di Victoria all’interno di una shopping bag con ai piedi le scarpe della collezione 2007. La trovo geniale sopratutto perché si allontana dal linguaggio classico della moda che solitamente riguarda più lo styling che il concept pubblicitario. Un pò francese come approccio, sono loro che solitamente riescono a dare anche nell’advertisement moda quel tocco in più di comunicazione non solo di stile, ma anche di significato. A proposito, io da piccola sognavo di avere un’edicola…

Victoria Beckham dream as a teenager was to be as famous as the washing powder Persil automatic (from Paul Arden book “It’s not how good you are, it’s how good you want to be”). We have to admit she was very original in her ambition so much to really become a very “product” in the last Marc Jacobs adv campaign. The photographer Juergen Teller decided to transform Victoria in a real product you can buy and bring with you into a shopping bag. I really find this fashion adv approach highly clever, finally distant from the boring fashion adv with unreachable models. Good job. When I was a teenager I wanted to have a magazine newsstand

via Times

A GOOD SPORT
A Juergen Teller photograph for a Marc Jacobs ad.
The feet and legs belong to Victoria Beckham.