Per funzionare correttamente un marchio deve essere facile da memorizzare e perché questo avvenga è necessario che il segno grafico sia chiaro ed incisivo, sia facilmente decodificabile, (questo dipende spesso dai livelli di similitudine con elementi dell’immaginario collettivo es. la conchiglia della Shell) funzioni sia in bianco e nero che a colori, abbia un sistema di colori primario e di supporto secondario, sia adattabile in versione positiva e negativa e cosa essenziale sia flessibile all’utilizzo su tutti i media e ad una sua estensione a nuovi strumenti facenti parti di attività future.

Quando un marchio riesce a comunicare le stesse emozioni pur parlando con diverse voci come la stampa, la radio, internet, outdoor ed eventi, l’eco risulterà sempre più forte e potente perché il segnale non si perderà al primo problema di trasmissione in quanto, gli altri media, continuano il loro lavoro di diffusione . È per questo motivo che è importante creare un flusso di comunicazione a 360°, molte grosse aziende lo fanno e riescono a rafforzare la notorietà del marchio rendendolo sempre più memorabile.